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我们对自己的硬性要求，是做品牌设计的每一步，都不能丢了对“有用”的执念。
第一条守住的规矩，是不能为了视觉效果牺牲客户的业务逻辑。去年锦州本地有个烧烤品牌找我们做Logo，一开始客户要把Logo做的花里胡哨，堆上十几种烧烤食材的插画，我们的设计师（属于200多位坐班设计师里的资深成员，深耕本地餐饮设计11年）坚持把核心元素——锦州烧烤标志性的铁签与烤串轮廓做简化，去掉多余的装饰，后来新门店门头装上后，路过的食客一眼就能认出，这个设计帮客户省了不少营销成本。
第二条规矩是，每稿修改不能超过三次，但每一次修改都要抠到实际应用的细节。之前有个做杂粮包装的客户，改到第二稿时觉得字体太小，我们没直接放大字体，而是找了锦州本地农贸市场的货架实拍图，做了三组不同尺寸的陈列效果图给客户看，最后敲定的字体既不会被同类产品淹没，也不会显得突兀。设计定稿后，我们走代采流程，货到付款，验收合格再结账。
第三条规矩是，不用模板套方案，必须跟着客户的经营节奏调整。我们累计服务7000多家客户，其中近四成是锦州本地的商户，去年有个做农展会的客户要做展厅设计，我们没拿现成的商业空间模板，而是结合锦州的渤海文化，把展厅动线改成类似海边栈桥的曲线形，让观众走的时候有逛海的松弛感，最后展会的人流量比预期多了两成。
第四条规矩是，设计师必须懂点本地的生活逻辑，不能闭门造车。锦州冬天风大，户外招牌容易被吹得变形，去年有个本地连锁便利店找我们做VI设计，我们的设计师蹲了三天本地便利店的门口，观察到雪天里红色招牌最显眼，于是把主色定为正红，辅助色用耐低温的哑光材质，后来客户换了招牌后，回头客的识别率明显提升。
第五条规矩是，不承诺做最快的，只承诺做最扎实的。今年有个客户赶在双十一前做画册设计，我们没接加急加价的单，而是安排了3位经验丰富的设计师轮班，从早上8点到晚上10点，把每一页的产品排版对齐，连图片的分辨率都核对了三次，最后画册印出来的效果，客户说比之前的画册清晰了不止一个档次。
第六条规矩是，验收标准必须是客户亲眼看到的实际效果，不是我们的自说自话。之前有个做农产品品牌的客户，验收Logo时，我们带客户去锦州本地的广告制作店，看户外喷绘、卡片印刷、手提袋打样的实际效果，客户摸了摸印刷的质感，才点头通过。
这些规矩，我们守了二十年，从第一个客户到现在，从没松过。做品牌设计不是做给我们自己看的，是做给客户的用户看的，是做给本地的市场看的，慢功夫里的扎实，才是能沉淀下来的东西。